三年前，變頻空調(diào)在中國消費(fèi)者眼里還是相當(dāng)陌生的，業(yè)界也普遍認(rèn)為變頻空調(diào)在國內(nèi)的普及還要等上十年八載，但是美的卻清晰而準(zhǔn)確的判斷了行業(yè)未來發(fā)展趨勢——變頻空調(diào)將主宰行業(yè)發(fā)展方向，開始大力推廣普及變頻空調(diào)。時至今日，消費(fèi)者去選購空調(diào)的時候，都會問一句“是變頻的嗎？”，各大空調(diào)企業(yè)也紛紛進(jìn)軍變頻市場，更有業(yè)內(nèi)專家指出“誰不做變頻空調(diào)，就意味著落后”。

    美的用三年的時間，在原來已是一片紅海的空調(diào)業(yè)內(nèi)開拓出新天地，不斷做大做強(qiáng)“變頻蛋糕”，成就了變頻空調(diào)的王者。近日，美的更宣布，計劃在三年內(nèi)全面淘汰國內(nèi)定速空調(diào)生產(chǎn)，用另一個三年，立志將我國推向空調(diào)的全變頻化時代。

    3年前，美的頂著質(zhì)疑力推變頻普及

    2008年，美的發(fā)動變頻空調(diào)普及風(fēng)暴，一舉推出5大系列10多款180度正弦波直流變頻空調(diào)，橫跨了變頻空調(diào)從高端機(jī)型到普及機(jī)型的各個領(lǐng)域，改變了消費(fèi)者以往對于變頻空調(diào)“技術(shù)高則價格高”的印象。

    當(dāng)時，業(yè)界對于美的推廣變頻空調(diào)的舉動提出了相當(dāng)多的質(zhì)疑，多家空調(diào)企業(yè)指出，“要以一家企業(yè)的力量推動變頻普及，不僅難度大，風(fēng)險更大”。然而，美的卻堅持自己的選擇方向，聚焦企業(yè)資源打響了一場史無前例的變頻普及戰(zhàn)役。圍繞變頻空調(diào)的消費(fèi)應(yīng)用普及，美的展開了從技術(shù)戰(zhàn)、服務(wù)戰(zhàn)、品質(zhì)戰(zhàn)等一系列行業(yè)史無前例的“革命”。美的在這場變頻戰(zhàn)役中，還為中國空調(diào)企業(yè)開啟一次“從推廣產(chǎn)品到重新構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈”戰(zhàn)略擴(kuò)張新路徑。

    現(xiàn)在，變頻空調(diào)市場火爆美的領(lǐng)跑

    三年后的今天，美的已經(jīng)成功生產(chǎn)了一千萬臺變頻空調(diào)，而且早在2010冷年就已成功占據(jù)了變頻空調(diào)市場35%的份額，并且以內(nèi)銷800萬臺變頻空調(diào)，沖擊變頻空調(diào)市場50%的份額作為新一年的目標(biāo)。與此同時，國內(nèi)變頻空調(diào)的市場份額也從2008年的不到8%，迅速擴(kuò)張到2010年的27%，國美、蘇寧兩大家電連鎖巨頭都預(yù)計今年變頻空調(diào)的市場占有率將突破50%，在部分一線城市更會超過70%。

    僅僅是三年的時間，在美的的大力推動和領(lǐng)導(dǎo)下，變頻空調(diào)就以迅雷不及掩耳之勢，成為空調(diào)市場的主流。面對如此火爆的變頻空調(diào)市場，其他空調(diào)企業(yè)不再質(zhì)疑美的當(dāng)初的市場預(yù)測和行業(yè)方向，紛紛跟進(jìn)打入變頻空調(diào)市場。然而，放眼當(dāng)前國內(nèi)企業(yè)中，只有美的擁有從變頻控制器自主設(shè)計、變頻壓縮機(jī)自主生產(chǎn)、變頻空調(diào)整機(jī)制造為一體的全產(chǎn)業(yè)鏈能力，大部分企業(yè)都缺乏對變頻空調(diào)核心技術(shù)的掌控，成為阻礙這些企業(yè)大規(guī)模發(fā)力變頻的根本原因。因此，既得核心技術(shù)，又得消費(fèi)者信賴的美的空調(diào)，連續(xù)三年成為變頻銷量冠軍，并帶領(lǐng)國產(chǎn)空調(diào)拉大了與外資品牌的差距，可謂“家電強(qiáng)國”的經(jīng)典案例。

    未來3年，美的推進(jìn)實現(xiàn)空調(diào)全變頻化

    在過去的3年，美的成功實現(xiàn)了變頻空調(diào)的推廣；而未來的3年，美的要實現(xiàn)的是變頻空調(diào)在全國的全面普及。日前，美的在第一千萬臺變頻空調(diào)下線儀式上宣布，美的計劃在三年內(nèi)全面淘汰國內(nèi)定速空調(diào)生產(chǎn)，也就是說，在美的的變頻普及時間表上，美的要用另外一個三年，用變頻空調(diào)取代定速空調(diào)，實現(xiàn)國內(nèi)空調(diào)的全變頻化。

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